什么是绿色洗手?关于时尚的人造可持续发展所需的一切

在时尚行业内发现加热的指南,以确保您的衣柜真正环保

生物,绿色和生态挂在清洗线上
(图片信用:Getty)

时尚界的热带是一个热门话题。随着我们越来越意识到迅速时尚对环境的有害影响,品牌以可持续方式运作的需求比以往任何时候都大。

然而,寻找真正可持续的购物方式可能是棘手的,品牌使用模糊的流行词来吸引消费者的注意力。你是否经常在网站和社交媒体上看到“有意识的”、“生态的”和“绿色的”这样的字眼?问题是,这些笼统的声明不需要被证明是真的,所以你可能会被骗去相信一个品牌比它实际上更具有可持续性。根据一项改变市场基金会最近的报告,60%的可持续发展索赔通过领先的英国和欧洲品牌可以被归类为快速时尚“绿色洗手”。

而我们可以依靠最好的在线复古商店和最好的连衣裙租赁服务为更可持续的时尚修复提供预热的件,有些方法可以在环境中购买新件,对环境产生负面影响。这最佳可持续品牌正在利用创新的材料和制造流程来创造可以佩戴和珍惜的周到的衣柜添加。但是,我们如何将真正的可持续品牌从不达成年级的人身上排序?

首先,让我们确切地定义绿色洗手的意义是什么,所以我们知道如何发现它。

绿色洗手的定义是什么?

与一股新的购物者对生活更加可持续地感兴趣,估计三分之一的消费者关心可持续服装的更多与疫情之前相比,“漂绿”正被用作一种利用这种心态的方式,并在产品不完全符合此类声明的标准时,将其贴上可持续的标签。

“‘漂绿’是我们目前面临的最大问题之一。这是一种营销手段,使用未经证实的模糊声明,让消费者认为一个品牌、产品或服务是环保的。说到时尚,“绿色清洗”经常被用来吸引有环保意识的消费者购买他们的产品,让他们相信他们是一个星球第一的公司。埃米莉•罗斯•特纳(Emily Rose Turner)表示生态年龄

该术语首次于1986年由美国环保主义Jay Westerveld创造,当时他被要求在酒店中重复使用毛巾以减少水使用,但注意到度假村也在当时扩大其地面并摧毁周围环境。绿色洗手展示了人们如何通过错误信息轻松失明。现在,它最常用于描述欺骗营销活动。

“在可持续发展过程中诚实和透明的公司不太可能被指责为‘漂绿’。品牌需要避免使用像“100%可持续”这样的夸大其词的说法,因为这实际上是错误的。如果你想想,每个产品都对地球有影响,所以,在某种程度上,没有什么是完全可持续的。相反,试着具体说明正在做什么,分享成功和挑战。人们更容易信任开放和谦逊的品牌。最重要的是,确保你可以用数据支持任何可持续发展的主张。”艾米丽说。

什么是绿色洗手的例子?

绿色洗手在快速时尚竞技场中最普遍,并根据改变市场基础报告。

该报告突出了ASOS'去年推出的圆形设计收集,吹捧单体材料作为循环,即使它们是100%的原始合成;例如由100%涤纶制成的“零废​​物”衬衫。

发现了一对H&M意识的收集裤子被发现由100%涤纶制成,其中没有一个被要求回收。为了有资格获得有意识的收藏,项目必须至少有50%的回收内容。

该报告还发现,Zalando将人造皮革打底裤列为可持续性产品,尽管人造皮革打底裤只含有20%的可回收聚酯纤维。

快时尚标签通常也不包括一些方面,比如服装生产商是否得到了公平的报酬,以及供应链的其他部分是否可持续。此外,如果该品牌通过大量生产和超低价格销售来鼓励过度消费和冲动购物,它的可持续信誉就会受到更多的质疑。

通过考虑这么多方面,通常很难相信制定此类索赔的公司,特别是当其定价,品牌形象和道德一般时可能不支持这一“可持续”形象。

时尚界如何阻止“漂绿”?

如果时装行业真正将搬到更可持续的模型,并使绿色洗手成为过去的事情,需要采用真实的和根本改变。

“品牌可以通过承诺支付工人公平的生活工资,并通过签署符合的意思,这意味着他们致力于这样做。我认为他们需要在谈到“绿色”营销策略时确实持有责任。以大自然而言,时尚是不可持续的,我认为更多的时尚品牌需要承认过度消耗导致气候崩溃。他们如何教育他们的消费者?他们如何支持他们的工人?他们能否在出价中产生更少的人来鼓励人们更少购买?“Fair-Fashion Campaigner说威尼西亚吗哪。

碳监测公司的创始人兼首席执行官计划一个,Lubomila Jordanova增加了,“诚实和意识到一个人的责任是一个很好的开端。这个话题似乎过于复杂和压倒性,因此许多公司被阻止采取第一步。但认识到碳减少并与所有利益相关者进行碳减少的需求寻找更高效和有效的解决方案来设计,制造和分配服装是关键。“

如果时尚品牌是热带的6种方式可以找到

品牌是透明吗?

如果时尚品牌对其供应链开放 - 从生产原材料到制造过程 - 这将使消费者在购买之前做出明智的决定,并帮助避免采用热带。

如果您不确定一个品牌,请查看诸如时尚的资源透明度索引2021报告此,这显示了超过250个品牌以及如何开放,他们是从供应链到生产的可持续性。并寻找在业内公开制作海浪的品牌。美国品牌改革以其新的方式领先FibreTrace牛仔系列它使用二维码,让顾客看到产品从开始到结束的整个周期。

2.寻找认证

“如果某些东西听起来真的太好,可能是。Emma表示,寻找有关品牌网站的更多信息并检查源的可靠性“。

他们网站上有一个可持续性部分,一切都明确概述了吗?如果没有,这可能意味着它们没有披露这一原因。检查喜欢的认证邮票全球有机纺织品标准(他们会澄清哪些服装材料是有机的),公平贸易(谁确保在生产和供应产品期间达到一套标准)或B公司(突出了完全透明的品牌对他们努力尽可能努力的努力。

如果你找不到你要找的东西,请问。这是一个确定的方法,如果一个品牌不愿意告诉你,那么它的机会纯粹是为了获得客户。

3.谨防虚假索赔

59%的欧洲和英国时尚品牌的宣传被发现是未经证实的或误导消费者近期不断变化的市场基础报告。所以毫无疑问,你之前已经将受害者归咎于绿色洗手,而甚至没有意识到。

在Instagram上,你会看到“每买一棵树,就种一棵树”,或者“每卖出一棵树,就会有一部分捐给慈善机构”。但如果它没有说明是哪个慈善机构或与谁合作,这是真的吗?不要忽视这样一种可能性,即这些公司很简单地在潜在地欺骗消费者。你可以在网站上查找信息,或者直接联系他们。如果品牌没有告诉你它的合作伙伴是谁,这可能只是为了让你在花自己的血汗钱时感觉更好。

“对公平交易和可持续生产的产品和服务的需求,仅从无处不在的绿色标签就可以看出。不幸的是,消费者仍然很难区分绿色公司和那些只声称“绿色”或“有机”的公司。为了结束这一现象并确保更大透明度,我们在4月发起了一项名为“让2021年有价值”的请愿活动。在报告中,我们呼吁欧盟最终对欧洲经济区的品牌和企业实施透明、有约束力和可比较的ESG报告标准。我们的目标是结束“漂绿”现象,帮助企业实现净零排放一个计划。

谁衣服?

时尚革命2020年报告发现70%的消费者希望品牌概述制造衣服的人的工资和工作条件。

“一开始的好地方是知道我们不能没有道德的可持续性。因此,如果一个时尚品牌正在制定巨大的主张他们最新的“生态”面料或“收回”计划,请尝试了解品牌是否正在向工人支付公平的生活工资,时尚棋是一个伟大的网站,依靠“威尼斯说。

5.知道你的面料

在《时尚革命》的报告中,250个品牌中只有30%描述了他们如何定义“可持续”材料。所以,如果这些品牌甚至都不知道哪种面料更环保,我们购物者怎么知道呢?

品牌可以通过用“素食主义者”或“有机”标记来吸引生态意识的客户,但这并不一定意味着它从不利于地球产生的材料。通常,“素食主义者”皮革是由不能回收的塑料制成的,如果没有以不伤害人和地球的方式制作,那么不应该被视为“可持续”的材料。当谈到有机时,寻找gots.经过认证的棉花,以确保纺织品是由有机天然纤维制成的。说到材料,也要看看标签。没有什么可以阻止品牌添加“素食”、“有机”或“可持续”标签,即使只有一小部分产品是由这些材料制成的。

明智,知道流行语,如果有疑问,请挑战品牌告诉您产品的内容。很像食物,你应该能够了解进入制作这些物品的成分。

6.不要被象征性的手势所愚弄

品牌可能有一个“绿色”编辑或“环保”集合,但看看更大的画面;如果其大部分产品没有可持续的凭据,那么它的真正的生态友好可能会被调用问题。寻找公开陈述明确可持续发展目标的品牌。例如,芒果最近发起了一项运动让每个人都知道其所有服装的79%目前具有可持续特征,并在2022年,该数字将达到100%。